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2025 年，体育明星的代言市场可谓是一片火热。据说，某些热门体育明星的代言费相比以往暴涨了 300%！这背后，是巴黎奥运会的余热，更是品牌对确定性流量的极度渴望。像王楚钦、孙颖莎这些奥运赛场上的耀眼之星，身价也是跟着水涨船高。

可别以为体育明星的价值只在奥运期间。那些真正懂得营销的品牌早就明白，体育明星是值得长期投资的宝藏。就拿 UNISKIN 优时颜来说，他们签下王楚钦后，可不仅仅是拍个广告片那么简单。人家打造了《冠军护肤实验室》系列短视频，让王楚钦这位乒乓球大满贯得主亲自测试产品的抗汗抗压性能。这种真实的体验展示，瞬间就抓住了消费者的心。结果呢？直播间的单品 5 分钟就被抢购一空，评论区满屏都是 “国手同款值得信赖”。

想想看，当所有品牌都一窝蜂地去抢奥运冠军代言时，你还只是把代言人的海报挂一挂，让他们念几句口播，这能行吗？在这个竞争激烈的市场里，不创新，就只能被淘汰，你的代言人策略跟上节奏了吗？

趋势二：“剧抛型”代言人走红，别把热剧当万能救星！

2025 年，影视明星代言进入了 “剧抛时代”。

一部《繁花》让辛芷蕾再次翻红，《庆余年 2》也让王楚然走进了更多人的视线。但这里面也有学问，可不是随便跟着热剧找个主演代言就万事大吉了。

fino 芬浓与丁禹兮的合作就给出了新的思路。在《云之羽》热播的时候，他们不仅让丁禹兮拍摄了古风广告片，还推出了 “剧中同款发丝养护秘籍” 互动 H5。用户只要上传自拍，就能生成和剧中造型的对比图。这个玩法一下子就火了，带动微博话题 #丁禹兮护发玄学# 的阅读量突破了 2 亿，产品的复购率也提升了 37%。

可也有品牌在这上面栽了跟头。去年，有个品牌跟风签下了爆款剧的男主代言，结果剧一播完，热度迅速消退，代言人也跟着没了声量，2000 万的代言费就这么打了水漂。这就告诉我们，借势热剧可不能盲目砸钱，得想办法把热剧的流量沉淀为自己的品牌资产，内容嫁接才是关键，你做到了吗？